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„DEUTSCHLANDS BESTE" - ›WIEDERAUFBAU‹ ist Branchensieger 2021

DEUTSCHLAND TEST hat gemeinsam mit dem Wirtschaftsmagazin FOCUS-MONEY und dem Institut für Management- und Wirtschaftsforschung (IMWF) rund 20.000 Marken beziehungsweise Unternehmen aus 274 Produktsegmenten in einer breit angelegten Studie untersucht. Auf den Prüfstand kamen dabei sowohl deutsche als auch ausländische Unternehmen, die ein Geschäft in Deutschland betreiben oder hierzulande einen Sitz haben. Basis der Studie „Deutschlands Beste“ waren 107 Millionen Aussagen aus Online-Medien und Social Media. 

Für die Studie wurde folgende Vorgehensweise gewählt: 

1.Schritt: Datenerhebung: sämtliche Texte, die vorab definierte Suchbegriffe enthalten wurden aus dem Internet geladen und in einer Datenbank erfasst. Das Quellenset umfasst annähernd alle Seiten bzw. Inhalte von Seiten, die die Bedingung erfüllen eine deutsche (.de) oder eine deutschsprachige Domain sowie einen uneingeschränkten Zugang zum Seiteninhalt zu haben. Das waren zehntausende Online-Nachrichten sowie mehrere Millionen Social-Media-Adressen.

2.Schritt: Analyse der Textfragmente: Welche Marke wird erwähnt? Welche Tonalität-positiv, neutral oder negativ? Zur Berechnung der Punktwerte wurde für jede Marke der Anteil der positiven und negativen Nennungen an der Gesamtzahl der Nennungen errechnet. Daraus ergab sich der „Tonalitätssaldo“. Dieser wurde je Branche normiert. Die Schlechteste und beste Marke bilden mit 0 und 100 Punkten die Eckpunkte der Branche. Eine Auszeichnung erhalten diejenigen Marken/Unternehmen, die mindestens 60 Punkte erreicht haben und über mindestens 20 Nennungen verfügen.

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